关键词不是胡乱上的，一个是控制花费，另一个需要带来客户。有些词(比如珠宝展柜)，点击费用非常高，转化并不好，上了，就会浪费钱，有些词，根本没有人这样去搜索，虽然价格很便宜，带不来客户，0点击的词多了，会影响到你整个账户的的质量得分。
所以，关键词要用关键词工具进行分析，结合你产品行业情况，不但要能通过这些词，让客户找得到你，关键词的宽度要够，保证覆盖面足够广，这样不管客户怎么样搜索都能搜索到你，而且还不能胡乱放词，把一些没有人搜索的词放上去，另外，还要有效的避开一些过热的词，计算投入产出比，来确定太热，点击费用太高的词，要不要上。还要结合你竞价网站上布的关键词来和竞价相互结合。
第一步，竞价关键词的分析，非常重要。
2，关键词的匹配形式：广泛匹配，词组匹配，精准匹配的灵活运用。（弄清定义）
一些词，如果用广泛匹配，会匹配出并不是你的产品的竞价，那么就会造成你竞价费用的大量浪费，如果全部用精准匹配，那么，会造成你账户的大量0点击词，不但会降低你的账户质量得分，而且会造客户想找你的产品，根本找不到你。
所以，要对关键词进行流量和行业的分析，确定这个词用那种匹配方式，做到让客户找到你，而且只让客户找到你。
3，着陆页设置，竞价关键词标题，创意书写，调整网站，以适应竞价规则，提升质量得分。
质量得分，直接影响着你的竞价关键词的点击费用和排名，并不是开的价格高，就会有高的排名，质量得分上不去，出价再高，也排不到左边。如果只用费用砸，是砸不出结果的。必须多创意书写和网站着陆页面都做到符合规则，才会用最经济的价格，竞价到最好的位置。
4，数据分析调整。
跟踪结果，对数据进行分析，做时时的调整。那些词需要进一步加大投入，那些词需要删除，调整。那些词需要提升排名，那些词，需要把排名适当降下来。都需要通过数据跟踪，进行调整，以达到能带来大量客户，并且费用不浪费的效果。
竞价，多为粗放式竞价，花钱，带不来结果，或者是花了大量的钱，只带来了少量的结果。竞价，要做精准竞价，第一分钱的投入，都能得到想要的结果，才是竞价的真谛！！